SEO، مخفف search engine optimization (بهینه سازی موتور جستجو) است که مجموعه‌ای از اقدامات طراحی شده برای بهبود ظاهر و موقعیت صفحات وب در نتایج جستجوی ارگانیک است. از آنجایی که جستجوی ارگانیک برجسته‌ترین راه برای افراد به منظور کشف و دسترسی به محتوای آنلاین است، بکارگیری یک استراتژی SEO خوب به منظور بهبود کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت شما ضروری است.

این مطلب نیز ممکن است برای شما مفید باشد: Redirectها برای SEO

اهمیت SEO

به منظور درک ارزش سئو، اجازه دهید تعریف خود را به سه بخش تقسیم کنیم:

نتایج جستجوی ارگانیک: فهرست‌های بدون پرداخت در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) که موتور جستجو تعیین کرده است، به درخواست کاربر بسیار وابسته است. تبلیغات (در این زمینه، تبلیغات PPC یا پرداخت به ازای کلیک) بخش قابل توجهی از بسیاری از SERPها را تشکیل می‌دهند. نتایج جستجوی ارگانیک از این تبلیغات متمایز است؛ زیرا آن‌ها بر اساس الگوریتم‌های رتبه‌بندی ارگانیک موتور جستجو و نه براساس پیشنهادات تبلیغ کننده قرار می‌گیرند. بنابراین، شما نمی‌توانید برای بالا رفتن رتبه صفحه خود در نتایج جستجوی ارگانیک هزینه‌ای بپردازید.

کیفیت ترافیک ارگانیک: کاربر و درخواست جستجوی او چقدر با محتوایی که در وب سایت شما وجود دارد مرتبط است. به عنوان مثال فرض کنید که شما کشاورز هستنید و یک سایت برای فروش سیب‌های خود ایجاد کرده‌اید. چنانچه در بارگذاری محتوای خود استانداردهای لازم را رعایت نکرده باشید، ممکن است گوگل سایت شما را به عنوان منبعی برای رایانه‌های اپل معرفی نماید؛ در این صورت بازدیدکنندگان احتمالاً سایت شما را بدون هیچ گونه تبدیل ترافیک ترک خواهند کرد. در حالی‌که ترافیک با کیفیت بالا شامل تنها بازدیدکنندگانی می‌شود که واقعاً به محصولات، اطلاعات یا سایر منابع ارائه شده در سایت شما علاقه‌مند هستند. افزایش کیفیت سئو برروی تلاش موتور جستجو برای تطبیق هدف جستجوی کاربر با صفحات وب لیست شده در SERP سرمایه گذاری می‌کند.

مقدار ترافیک ارگانیک: تعداد کاربرانی که از طریق نتایج جستجوی ارگانیک به سایت شما می‌رسند. کاربران به احتمال زیاد روی نتایج جستجویی که در ابتدای SERP ظاهر‌ می‌شوند کلیک می‌کنند، به همین دلیل باید تا جایی که می‌توانید از استراتژی SEO خود به منظور رتبه‌بندی صفحات مرتبط استفاده نمایید. هر چه بازدیدکنندگان باکیفیت بیشتری را به سایت خود جذب کنید، احتمال افزایش تبدیل‌های ارزشمند بیشتر می‌شود.

این مطلب نیز ممکن است برای شما مفید باشد: بهینه سازی سایت برای دستگاه های تلفن همراه

نحوه عملکرد سئو

موتورهای جستجو مانند Google و Bing از crawlerهایی که گاهاً bot یا spider نیز نامیده می‌شوند، برای جمع آوری اطلاعات در مورد محتواهای مختلف استفاده می‌نمایند. crawler از یک صفحه وب شناخته شده شروع کرده و پیوندهای داخلی به صفحات داخل آن سایت و همچنین پیوندهای خارجی به صفحات سایر سایت‌ها را دنبال می‌نماید. محتوای موجود در آن صفحات، به‌علاوه زمینه پیوندهایی که دنبال می‌کند، به crawler کمک می‌کند تا بفهمد هر صفحه درباره چیست و چگونه از نظر معنایی به همه صفحات دیگر در پایگاه داده عظیم موتور جستجو (به نام index) متصل است.

هنگامی که کاربر درخواستی را در کادر جستجو تایپ کرده یا بیان می‌نماید، موتور جستجو از الگوریتم‌های پیچیده استفاده می‌کند تا از نظر خود دقیق‌ترین و مفیدترین لیست نتایج برای آن درخواست را بیرون بیاورد. این نتایج ارگانیک می‌تواند شامل صفحات وب پر از متن، مقاله‌های خبری، تصاویر، ویدیوها، فهرست‌های کسب‌وکار محلی و دیگر انواع محتوای خاص باشد.

عوامل زیادی در الگوریتم‌های موتورهای جستجو وجود دارد و این عوامل همیشه در حال تغییر هستند تا با تغییر رفتار کاربر و پیشرفت‌های یادگیری ماشین همگام شوند. در تصویر زیر، نحوه رتبه‌بندی اهمیت گروهی از کارشناسان آمده است:

سئوکاران از درک خود از این عوامل رتبه‌بندی برای توسعه و اجرای استراتژی‌های بازاریابی جستجو استفاده می‌کنند که شامل تعادلی از بهترین شیوه‌های درون صفحه (on-page)، خارج از صفحه (off-page) و فنی (technical) است. سازمانی که امیدوار است رتبه‌های بالای SERP را به دست آورده و نگه دارد و در نتیجه ترافیک کاربران با کیفیت بالا را زیاد کند، باید از استراتژی‌ای استفاده نماید که تجربه کاربر را در اولویت قرار دهد، تاکتیک‌های رتبه‌بندی غیر دستکاری را به کار گیرد و همراه موتورهای جستجو و تغییر رفتار کاربران تکامل یابد.

لازم به ذکر است که در حالی که سایر روش‌های بازاریابی دیجیتال مانند بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO)، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)، مدیریت رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و مدیریت جامعه اغلب با SEO مرتبط هستند؛ این دیگر تاکتیک‌ها عموماً خارج از محدوده و تعریف بازاریابی جستجوی سنتی هستند.

منبع:

moz